Высокий суд Дели вынес решение против политики Google в области контекстной рекламы. Поводом для разбирательства стала практика использования названий брендов в качестве ключевых слов, что, по мнению истцов, позволяло конкурентам перехватывать клиентский трафик и вынуждало компании тратить средства на выкуп рекламы по собственным торговым маркам.
Судебное разбирательство инициировал производитель сантехники Hindware. По итогам рассмотрения дела суд признал Google ответственным за нарушение прав на товарный знак и обязал технологического гиганта выплатить номинальный ущерб в размере 3,1 миллиона рублей (около 31 600 долларов США).
Позиция суда и роль рекламных платформ
В судебном решении объемом 163 страницы судья Мини Пушкарна отклонила доводы Google о том, что поисковик выступает лишь пассивным информационным посредником. В постановлении отмечается, что Google через свою платформу Google Ads (ранее AdWords) фактически позволял конкурентам Hindware использовать название бренда в качестве ключевого слова для таргетинга на пользователей, ищущих конкретную марку.
Суд пришел к следующим выводам:
- Продажа торговой марки истца в качестве ключевого слова без официального разрешения для получения коммерческой выгоды нарушает исключительные права владельца знака.
- Автоматизированные инструменты платформы активно участвуют в процессе предложения защищенных терминов рекламодателям.
- Статус посредника не освобождает компанию от ответственности, если она играет активную роль в организации рекламного взаимодействия.
Реакция технологического сектора
Решение суда вызвало широкий резонанс среди индийских предпринимателей. Основатель финансового сервиса Zerodha Нитин Камат и глава ИТ-компании Zoho Шридхар Вембу публично поддержали вердикт. По словам Камата, его компания сталкивается с этой проблемой более десяти лет: при поиске бренда первые позиции в выдаче часто занимают объявления конкурентов, что уводит целевую аудиторию на сторонние ресурсы.
В свою очередь, представители Google заявили, что рекламная политика компании запрещает использование чужих товарных знаков непосредственно в текстах объявлений, и эти правила применяются по всему миру. В компании подчеркнули готовность адаптировать свои операции к местному законодательству, сохраняя при этом стандарты защиты интересов пользователей.
Последствия для рынка
Индия является критически важным рынком для Google, занимая второе место в мире по количеству интернет-пользователей после Китая. Эксперты в области права отмечают, что данное решение может заставить платформы пересмотреть работу своих алгоритмов.
Несмотря на значимость прецедента, некоторые юристы полагают, что его влияние может быть ограниченным. Отмечается, что индийские суды и ранее указывали на потерю юридической защиты для интернет-компаний в случаях, когда они принимают активное участие в противоправной деятельности. Важным аспектом данного дела стало именно признание того, что предоставление доступа к защищенным названиям брендов в системе настройки рекламы является формой соучастия в нарушении прав.