Несмотря на то, что TikTok* широко известен как гигант социальных медиа, платформа постепенно выходит за рамки этой категории. Со временем видеоприложение пополнилось функцией TikTok* Shop (интернет-магазин), картой для поиска местных объектов, мощным поиском, играми и многим другим. Недавно были добавлены возможности бронирования отелей, и компания также стремится получить финтех-лицензию.
Очевидно, TikTok* предпринимает шаги по превращению в «суперприложение» – единую платформу, где пользователи могут делать гораздо больше, чем просто смотреть и делиться видео, а также решать широкий спектр своих потребностей в одном месте. Модель суперприложения широко распространена в Китае, например, в таких программах, как WeChat, которая объединяет функции социальной сети (аналог Facebook*), мессенджера (WhatsApp*), платежной системы (Apple Pay*) и магазина приложений в одной платформе. Конечно, возникает вопрос, приживется ли модель суперприложения за пределами Китая, но это не останавливает TikTok* от попыток.
Вместо переключения между различными приложениями, TikTok* стремится стать основной платформой для большинства цифровых активностей пользователей. После значительного шага вперед с запуском TikTok* Shop, компания, которая, как известно, перешла под новое, преимущественно американское, владение в январе, применяет ту же стратегию к недавним разработкам.
Спорт
За последние годы TikTok* неуклонно стремился стать платформой для спортивных обзоров и контента. В начале июня компания запустила специальный раздел, посвященный Чемпионату мира по футболу FIFA, где пользователи могли просматривать результаты матчей, расписание, турнирные таблицы, популярные видео, лучшие моменты и видео от игроков. Если пользователи уже смотрят видео в TikTok*, но хотят следить за счетом, они могут делать это, не покидая приложение и не открывая сторонние спортивные новостные программы или поисковую систему.
Раздел Чемпионата мира был реализован благодаря продукту TikTok* для спортивной индустрии под названием «TikTok* GamePlan», который предназначен для спортивных команд, лиг и вещателей, чтобы стимулировать интерес и вовлеченность аудитории на платформе. Социальный гигант также имеет партнерские отношения с Высшей лигой футбола (MLS) и Главной лигой бейсбола (MLB) для предоставления эксклюзивного контента и закулисных материалов.
Бронирование отелей и достопримечательностей
В мае TikTok* запустил TikTok* GO – функцию, позволяющую пользователям находить и бронировать отели, достопримечательности и различные мероприятия непосредственно внутри приложения на территории США. TikTok* GO отображает варианты размещения и досуга через видео, поиск и страницы местоположений. Найдя что-то интересное, пользователи могут просмотреть детали, проверить наличие мест и завершить бронирование.
Вместо того чтобы перенаправлять пользователей на сторонние веб-сайты после того, как они нашли пункт назначения или рекомендацию в видео, TikTok* начал позиционировать себя как универсальную платформу, где вирусный туристический контент может напрямую стимулировать бронирования и приносить доход. Хотя пользователи уже давно используют TikTok* в качестве поисковой системы и альтернативы Google*, этот последний шаг ставит TikTok* в более прямую конкуренцию с основными сервисами Google* – Поиском и Google* Картами. Теперь платформа стремится быть не только приложением для открытия новых мест, но и площадкой для приобретения туристических услуг.
Платежи
В марте агентство Reuters* сообщило, что TikTok* подал заявку в центральный банк Бразилии на получение разрешения для работы в качестве финансово-технологической компании, предлагающей услуги кредитования и платежей. Компания добивается получения двух лицензий. Первая позволит предоставлять предоплаченные счета, чтобы пользователи могли хранить средства, получать и осуществлять платежи. Вторая лицензия даст право работать в качестве прямого кредитора, позволяя ссужать собственный капитал или выступать в роли платформы, связывающей заемщиков и кредиторов.
Этот шаг знаменует собой значительное расширение TikTok* за пределы обычной социальной медиа-платформы и его трансформацию в цифровую экосистему. Стремясь интегрировать финансовые услуги в свое приложение, TikTok* рассчитывает увеличить вовлеченность пользователей, открыть новые источники дохода и укрепить свои позиции в конкуренции с финтех-стартапами и платформами электронной коммерции.
TikTok* Shop
Широко известно, что одним из крупнейших шагов TikTok* за пределы социальных сетей стал запуск TikTok* Shop. Тестирование TikTok* Shop началось в 2021 году, а полноценный запуск в США состоялся в 2023 году. С тех пор компания успешно конкурирует с Amazon*, Shein* и другими онлайн-площадками.
По данным eMarketer*, продажи TikTok* Shop в США выросли на 407% в 2024 году и еще на 108% в 2025 году, достигнув 15,82 миллиарда долларов США. По состоянию на прошлый год, доля компании в общем объеме социальной коммерции в США составляла 18,2%, и ожидается, что к 2027 году этот показатель достигнет 24,1%.
Кроме того, TikTok* еще больше укрепил свои позиции на рынке цифровой торговли, запустив в конце прошлого года подарочные карты TikTok* Shop. Недавно TikTok* Shop также вышел на рынок предметов роскоши, хотя изначально был известен преимущественно дешевыми товарами.
Музыка
Популярность TikTok* оказала значительное влияние на музыкальную индустрию и способы обнаружения новой музыки. Компания попыталась извлечь выгоду из этого, запустив в 2023 году потоковый сервис TikTok* Music, чтобы конкурировать с такими платформами, как Spotify* и Apple* Music, но закрыла его спустя год.
Компания заявила, что сосредоточится на стимулировании прослушивания музыки и продолжит партнерство с музыкальными потоковыми сервисами, а не конкуренцию с ними. Тем не менее, TikTok* не полностью отказался от своих музыкальных амбиций, поскольку недавно представил функцию, позволяющую подписчикам Apple* Music воспроизводить полные композиции прямо в приложении после их обнаружения в ленте «Для вас».
Поиск и Карты
TikTok* запустил мощную поисковую систему, которая отображает карты, локальные хештеги и даже отзывы, помогая пользователям находить популярные рестораны, туристические объекты, магазины и местные развлечения. Также была добавлена более подробная информация о местах и ресторанах на отдельных страницах, позволяя пользователям быстро просматривать время работы, рейтинги, ценовые категории и прочее.
TikTok* начал конкурировать с поисковым бизнесом Google* еще при своем запуске, быстро отображая видео с комментариями и визуализациями еды в ресторанах и различных мест. Однако пользователям по-прежнему могло потребоваться обращаться к Google* Поиску для нахождения точного местоположения или чтения отзывов. За последние несколько лет TikTok*, однако, все чаще устраняет эту потребность, интегрируя подробную информацию о местах непосредственно в свое приложение.
Микро-драмы
Хотя TikTok* известен пользовательским развлекательным контентом, компания также начала осваивать микро-драмы, запустив раздел «Мини» внутри приложения и отдельное автономное приложение для коротких сериалов, которые можно смотреть эпизодами продолжительностью около одной минуты. В то время как TikTok* уже конкурирует с гигантами стриминга, такими как Netflix*, за внимание пользователей, его переход к сценарным шоу ставит его в еще более прямую конкуренцию с ними.
Стоит отметить, что TikTok* впервые сделал шаги в сторону развлечений с запуском прямых трансляций и поддержкой более длинных видео, что стало значительным отходом от его первоначальной ориентации на 15-секундные ролики.
Игры
TikTok* также запустил серию казуальных игр в своем приложении, чтобы пользователи проводили еще больше времени на платформе и взаимодействовали друг с другом в личных сообщениях. Добавление игр стало частью постоянных усилий TikTok* по превращению из социальной медиа-платформы в универсальную развлекательную площадку, где можно не только просматривать видео, но и вызывать друзей на простые игры.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ