Компания Apple* вынуждена увеличить стоимость своей продукции, чтобы компенсировать значительный рост цен на компоненты, такие как оперативная память и накопители. Об этом изданию The Wall Street Journal сообщил генеральный директор Apple* Тим Кук.
Неизбежность повышения цен
По словам Кука, компания больше не в состоянии самостоятельно поглощать возросшие затраты и вынуждена переложить часть расходов на потребителей. Он отметил, что повышение цен стало неизбежным. Apple* прилагала все усилия, чтобы смягчить огромное давление, связанное с удорожанием компонентов, и старалась защитить своих клиентов, но текущая ситуация стала неустойчивой.
Какие продукты могут подорожать?
Тим Кук не уточнил, какие именно продукты затронет повышение цен и на сколько. Однако ожидается, что новые модели iPhone 18 Pro* и iPhone 18 Pro Max*, которые выйдут в сентябре, могут оказаться дороже своих предшественников iPhone 17 Pro* и iPhone 17 Pro Max*. Аналогичный рост цен возможен и для других устройств, таких как iPad* и Mac*, в ближайшем будущем.
Предыдущие корректировки цен
Apple* уже скорректировала стоимость Mac mini*, убрав самую доступную конфигурацию, что фактически повысило минимальную цену с 599 до 799 долларов США. Также были отменены некоторые более дорогие конфигурации Mac mini* и Mac Studio*.
Причины роста стоимости компонентов
Растущий спрос на чипы памяти и накопители со стороны компаний, специализирующихся на искусственном интеллекте (ИИ), вызвал дефицит и, как следствие, повышение их стоимости. The Wall Street Journal* предполагает, что Apple* придется значительно увеличить стоимость устройств, чтобы сохранить текущую рентабельность, учитывая рост цен на чипы оперативной памяти (DRAM) и твердотельные накопители (SSD). По данным аналитической компании TechInsights, для сохранения прежней маржи iPhone 18 Pro* может подорожать примерно на 270 долларов США.
Стратегия Apple* в условиях дефицита
Особые трудности Apple* испытывает с чипами оперативной памяти, но проблемы затрагивают и накопители. Тим Кук отметил, что предложение компонентов сокращается в то время, когда потребители активно покупают устройства, а производители памяти значительно повышают цены. Глава компании заявил, что Apple* планирует использовать свои финансовые ресурсы для увеличения поставок памяти, но не раскрыл подробностей этой стратегии.
При этом Apple* не планирует строить собственные заводы по производству памяти и накопителей. По словам Кука, компания сосредоточена на том, в чем она сильна, и не стремится охватить все сферы производства.
Общая ситуация на рынке
Хотя производители чипов памяти, такие как Samsung*, SK Hynix и Micron, наращивают производственные мощности, большая часть этого объёма будет направлена на серверные чипы. Ожидается, что спрос на чипы для потребительских устройств продолжит опережать предложение. Одновременно Apple* нуждается в увеличении объёма оперативной памяти (DRAM) в своих устройствах для поддержки новых функций искусственного интеллекта. Кук сравнил текущий дефицит памяти с «наводнением столетия», заявив, что за более чем 40 лет работы он не сталкивался ни с чем подобным в этой сфере.
Apple* является одним из крупнейших покупателей памяти и накопителей в мире, однако компания, вероятно, не готова заключать многолетние соглашения с крупными предоплатами, как это делают ИИ-компании.
Примеры других компаний
Ряд других технологических компаний, включая Samsung*, Microsoft*, Sony и Dell*, уже объявили о повышении цен на свою продукцию.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ