Издательство Electronic Arts запустило специализированную платформу EA Advertising, которая полностью сосредоточится на внедрении внутриигровой рекламы и развитии спонсорского контента. Реклама в проектах EA присутствовала и ранее, однако создание выделенного подразделения позволит брендам продвигать свои продукты на более глубоком и технологичном уровне.
Инструменты для продвижения брендов
На официальном ресурсе EA Advertising в качестве ключевых площадок для размещения рекламы указаны популярные спортивные симуляторы, включая EA Sports FC и Madden NFL. Кроме того, рекламодателям предлагают интеграцию в такие известные франшизы, как The Sims и будущую Skate. Издатель обещает партнерам возможность буквально перенять лояльность многомиллионной аудитории геймеров.
По информации из официального пресс-релиза компании, EA Advertising предложит рекламодателям спектр интерактивных форматов:
- Тематические внутриигровые испытания и квесты с виртуальными наградами для пользователей.
- Эксклюзивный брендированный контент и косметические предметы для кастомизации персонажей.
- Интеграцию в спортивное окружение через виртуальные рекламные щиты, табло и спонсорские графические элементы во время трансляций (подобные механики уже протестированы в симуляторе EA Sports FC 26).
Для рекламодателей, стремящихся к максимальному охвату, предусмотрена партнерская программа EA Sports Partner Program. Она позволяет компаниям объединять рекламные кампании внутри видеоигр с масштабными мероприятиями в реальном мире.
Первые партнеры и финансовые показатели
Новое подразделение уже начало активную работу благодаря контрактам со всемирно известными брендами. В числе первых партнеров платформы значатся Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Эти компании уже интегрировали спонсорские элементы, включая уникальную форму для игровых команд, специальные задачи для пользователей и брендированное оформление трансляций.
Запуск специализированного рекламного подразделения происходит на фоне высоких финансовых показателей издателя. Согласно последнему финансовому отчету за 2026 фискальный год, чистая выручка Electronic Arts превысила 7,5 миллиарда долларов.