Современные свадьбы зачастую сопряжены со значительными финансовыми вложениями. Стоимость нарядов, транспортных расходов для гостей и подарков становится всё более ощутимой. Это побуждает задуматься: как свадебные торжества стали настолько затратными, и что формирует их цену в эпоху социальных сетей?
Исторический взгляд на свадебные традиции
По словам Карен Дунак, профессора истории из Университета Маскингам и автора книги «Пока мы оба будем любить: Белая свадьба в послевоенной Америке», ранее свадьбы были значительно проще. Она отмечает, что это было «событие очень общинного характера, иногда даже в кругу лишь ближайших родственников». Люди организовывали традиционные празднования, используя местные ландшафты, цветы из собственного сада или доступные в общине ресурсы.
Белые свадебные платья вошли в моду в 1920-х годах, но свадьбы в их современном понимании начали формироваться после Второй мировой войны. Как объясняет Дунак, тогда наблюдалась «тенденция к потребительским расходам, демонстрации благосостояния и стремлению быть частью процветающей и изобильной Америки, а свадьба стала одним из мест, где американцы могли это продемонстрировать».
Влияние глянца и соцсетей на свадебный бюджет
Сегодня демонстрация свадебного шика наиболее ярко проявляется в онлайн-фоторепортажах журнала Vogue. Шелби Вакс, приглашенный редактор раздела свадеб в Vogue, рассказывает, что такие публикации включают от 40 до 80 фотографий с торжества, а также подробный рассказ о зарождении любви пары, процессе планирования и впечатлениях от праздничного дня.
В интервью эксперт Vogue затронула вопросы формирования бюджета на современную свадьбу и того, на что стоит обращать внимание при планировании.
Нужна ли свадьба на миллионы, чтобы попасть в Vogue?
Шелби Вакс отмечает, что некоторые из её любимых свадеб, о которых она писала, обходились менее чем в 4,5 миллиона рублей (что соответствует примерно 50 000 долларов США). Она привела пример пары, которая просто расписалась в мэрии Нью-Йорка и устроила скромный обед с семьями. Такие торжества, по её мнению, часто оказываются милыми, эмоциональными и запоминающимися.
Вакс также выразила мнение, что иногда очень дорогие свадьбы, где, как кажется, просто «бросают деньги на ветер», не имеют нужного уровня качества или подлинности, чтобы быть представленными в издании. Главным критерием для неё становится вопрос: хочется ли ей самой быть гостем на таком празднике?
Средняя стоимость свадьбы на 100 гостей
По оценкам Шелби Вакс, в Нью-Йорке средняя стоимость свадьбы на 100 гостей составляет около 9 миллионов рублей (примерно 100 000 долларов США). Эта сумма включает расходы на кейтеринг, фотосъемку, цветы и еду. В регионах, например, на Среднем Западе США, средняя стоимость значительно ниже — от 2,7 до 3,6 миллиона рублей (30 000–40 000 долларов США).
Стоимость сильно зависит от масштаба торжества и выбора подрядчиков. Так, услуги некоторых ведущих мировых свадебных фотографов могут достигать 9 миллионов рублей (100 000 долларов США), в то время как другие предлагают свои услуги за 450 000 рублей (5 000 долларов США). Это создает огромную разницу в итоговом бюджете. Планирование бюджета — одна из самых сложных частей подготовки к свадьбе; эксперты редко слышат о случаях, когда пара укладывается в изначально запланированную сумму или тратит меньше.
Как формируются свадебные тренды
Цикл свадебных трендов значительно ускорился в последние годы, в основном благодаря социальным сетям. Например, одним из заметных трендов в палитре цветов является сочетание шартреза (желто-зелёный оттенок) и бордового.
Свадебные организаторы отмечают, что многие их клиенты из поколения Z (родившиеся после 1996 года) настолько увлечены социальными медиа, что стремятся быть на пике всех трендов. Они часто заявляют: «Я хочу сделать что-то совершенно новое» или «Я видел это через ChatGPT». Нередко планировщикам приходится объяснять, что подобные идеи не вписываются в бюджет, а иногда и вовсе невозможны, поскольку были сгенерированы искусственным интеллектом, или же уже стали слишком растиражированными.
Вакс подчеркивает, что в свадебной индустрии наблюдаются две противоположные тенденции: одни пары одержимы идеей быть максимально оригинальными, в то время как другие стремятся к вечной классике, избегая мимолетных трендов.
Стремление к «нестареющей классике» повсеместно. Свадьба изначально предполагает определённую степень традиционности и классики. Именно поэтому многие пары хотят, чтобы торжество было вне времени, чтобы через поколения, глядя на фотографии, они испытывали только тёплые чувства и не сожалели о сделанном выборе. Впрочем, любое событие, по сути, является «капсулой времени». Эксперт считает, что желание быть оригинальным и уникальным зачастую перекликается с тем, что популярно в данный момент.
Разумна ли чрезмерная роскошь?
Отвечая на вопрос о чрезмерной экстравагантности в свадебной индустрии, Шелби Вакс выражает двойственное мнение. Она является сторонником индивидуального подхода: если пара хочет роскошную свадьбу и может себе это позволить, то нет причин себя сдерживать.
По мнению Вакс, определённая степень экстравагантности в день свадьбы вполне уместна, поскольку это единственный случай, когда можно собрать всех близких на такое масштабное торжество. Однако она подчёркивает, что всё должно быть в разумных пределах и сохранять свою подлинность.