Согласно отчету аналитического агентства Counterpoint Research, мировой рынок смартфонов переживает девятую неделю падения продаж подряд. Несмотря на общую негативную динамику, компании Apple и Huawei смогли добиться двузначного роста показателей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Итоги продаж в мае 2026 года
В период с 11 по 17 мая 2026 года продажи iPhone выросли на 10%, в то время как весь рынок смартфонов продемонстрировал падение на 8%. Аналогичную устойчивость показала компания Huawei, объем продаж которой увеличился на 23% в годовом исчислении.
Для остальных ключевых игроков отрасли показатели оказались значительно менее благоприятными:
- Samsung — снижение на 1%
- Oppo — снижение на 10%
- Xiaomi — снижение на 17%
- Vivo — снижение на 19%
- Прочие производители — совокупное снижение на 19%
Причины кризиса и реакция производителей
Аналитики отмечают, что даже крупные маркетинговые акции в Индии и Китае не смогли стимулировать потребительский спрос. Рынок столкнулся с серьезным дефицитом чипов памяти, что вынудило производителей пойти на непопулярные меры. По словам директора по исследованиям Counterpoint Research Таруна Патака, высокие цены на комплектующие сохранятся до конца 2026 года.
В сложившихся условиях бренды пересматривают свои стратегии, внедряя следующие инструменты адаптации:
- Повышение розничных цен на устройства
- Корректировка графиков выпуска новых моделей
- Оптимизация затрат, включающая упрощение функционала бюджетных моделей
- Повышение эффективности управления каналами дистрибуции
Стабильность цепочек поставок
Значительный разрыв в показателях между лидерами рынка, такими как Apple*, и остальными компаниями эксперты связывают с различиями в устойчивости цепочек поставок и гибкости ценовой политики. Ранее генеральный директор Apple* Тим Кук подтвердил, что компания вынуждена повышать цены на продукцию из-за нехватки оперативной памяти. На текущий момент остается неясным, коснется ли это изменение стоимости уже представленных устройств или затронет только готовящиеся к выходу новинки.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ